Тик ток строительство домов

Обновлено: 27.03.2024

Вместо Дома пионеров — TikTok House: зачем в Петербурге строят дом для тиктокеров за 15 млн рублей?

В Санкт-Петербурге прошел конкурс «Твой бюджет» — проект, в котором петербуржцы предлагают городские инициативы и решают, какие из них должны быть реализованы. По итогам конкурса было решено выделить 15 млн рублей на строительство TikTok House в 1000 квадратных метров. Ведущие Дождя обсудили, насколько справедливо реализовывать эту инициативу на бюджетные деньги и какие у нее могут быть преимущества.

Купите подписку

Вы уже подписчик? Войти

Выберите человека, который хочет смотреть , но не может себе этого позволить, и помогите ему.

Так люблю Дождь, но , к сожалению, сейчас не могу позволить себе подписку, а так хочется снова смотреть эти чудесные светлые передачи ..

«Дом, который построил блогер»: что такое TikTok-дома

Как устроены дома, где всегда заряжены смартфоны

Подписчики одного участника начинают интересоваться другими, когда смотрят совместные ролики. Такой эффект синергии обеспечивает увеличение статистики по просмотрам, комментариям, отметкам «мне нравится» и количеством подписчиков, как у всего дома, так и у профилей каждого отдельного блогера. Это влияет на рекламные контракты и коллаборации и выручку от них.

Во время загрузки произошла ошибка.

К марту 2020 года новый формат добрался и до российского сегмента социальной сети. По словам основателя агентства Perfluence Кирилла Пыжова, все TikTok-дома в России похожи на реалити-шоу «Дом-2». Формат, при котором несколько человек на одной территории бесперебойно создают контент, стал популярным еще в нулевые, но даже спустя столько времени массовая аудитория интересуется этим.

«Двадцать лет назад на реалити-шоу были самые обычные люди, а сейчас на одной территории живут и креативят сразу десятки блогеров. Это самый настоящий „творческий реактор“ , который вдохновляет на создание контента и крутые коллаборации. Благодаря последнему инструменту аккаунты тиктокеров наращивают подписчиков в несколько раз активнее», замечает эксперт.

Во время загрузки произошла ошибка.

Евгений Гуцал, генеральный продюсер агентства Divico, отмечает, что бум на TikTok-дома в России пришелся на июнь 2020 года. «Не жить в каком-либо „хаусе“ на тот момент было дурным тоном для блогера. Но сейчас конъюнктура меняется, мы видим, как инфлюсенсеры покидают свои раскрученные дома, чтобы дальше генерировать контент сольно. В какой-то момент количество TikTok-хаусов росло в геометрической прогрессии, примерно как число заболевших коронавирусом.

В том же июне 2020 мы, например, замечали, что открывается по 5-10 домов каждую неделю. Инвесторы вкладывались в на тот момент новый тренд и верили, что если вложишь в такой проект несколько миллионов рублей в месяц, то он обязательно станет популярным», объясняет эксперт.

Анна Пузакова, Head of Brands инфлюенс-маркетингового агентства HypeFactory рассказывает, что существуют «профильные» дома. «Например, бьюти-блогеры объединяются в общем пространстве для съемок общих забавных роликов, уроков нанесения макияжа, рекламы мейкап-средств. Нередко такие дома создаются косметическим брендом для его продвижения и существуют в рамках конкретной кампании. Такой проект в марте 2020 года запускала певица Рианна для поддержки своего бренда косметики Fenty Beauty».

Самый популярный TikTok-дом в России — Dream Team House. В него входит 13 участников, а следят за его участниками через официальный аккаунт дома больше девяти миллионов пользователей. Кирилл Пыжов подчеркивает, что TikTok-дома — это успешная бизнес-модель. Когда менеджеры и блогеры живут и работают на одной территории — тратится меньше времени на операционные вопросы. Ресурс команды направлен на разработку качественного контента для пользователей и рекламодателей.

«Мало кто задумывается, что в TikTok входят еще десятки человек, которые остаются за пределами камер смартфонов. К ним относятся члены продакшн-команды — сценаристы, операторы, копирайтеры, менеджеры по продажам и администраторы, координирующие быт дома. Все это подтверждает неочевидную для простых пользователей мысль — инициатива по созданию дома не принадлежит его участникам.

Во время загрузки произошла ошибка.

TikTok дома принадлежат агентствам по работе с блогерами, продюсерским центрам или отдельным опытным блогерам, которые занялись монетизацией и продвижением контента. Сами дома расположены в подмосковных коттеджных поселках, но фанатам в них вход закрыт. Зато к участникам часто приезжают знаменитости, чтобы вместе с ними создавать контент. Так члены дома XO Team приняли участие в создании первого в мире музыкального клипа в формате TikTok на песню Димы Билана „Химия“ . Евгений Гуцал рассказал, что в каждый дом отбирается несколько известных блогеров и этого достаточно, чтобы обеспечить интерес к проекту, остальные участники идут в массовку.

Каждый новый герой согласуется с теми, кого отобрали до этого. Известны случаи, когда потенциальному участнику отказывали только потому, что кто-то из команды был против его заселения. Анна Пузакова подчеркивает, что к 2021 году формат домов эволюционировал. Сейчас домами себя называют группы тиктокеров, объединившиеся под общим аккаунтом, но проживающие раздельно. Например, Pensia House, который объединил бабушек и дедушек из разных городов. Сегодня у аккаунта более 107 тысяч подписчиков.

Скандалы, интриги, расследования: как участников TikTok домов заключают под стражу и обвиняют в домогательствах

Содержание TikTok домов — дорогое удовольствие, делится опытом Евгений Гуцал. Только аренда необходимого пространства составляет от 800 тысяч рублей в месяц, а вместе с операционными затратами на технику, штат и продукты месячная стоимость может вырасти до 5-7 миллионов рублей. Для каждого из участников проект — это большая инвестиция, размер которой компенсируется рекламными интеграциями, съемками в клипах, записью музыкальных альбомов. Помимо этого, необходимо заботиться и о репутации дома и его участников. Как в любом хорошем реалити-шоу это удается не всегда.

В декабре 2020 года на YouTube вышло расследование о домогательствах в одном из российских домов Lemonade House. В видео шестеро участников, двое из которых — несовершеннолетние, рассказали, что столкнулись с непристойным поведением со стороны продюсера и основателя дома Александра Исамбаева. Среди обвинений — непристойные шутки, намеки на физическую близость. По словам участников дома, особое внимание Исамбаев уделял парням-тиктокерам.

Сам продюсер отверг все обвинения, заметив, что это происки конкурирующих домов и полностью заказная история. В ответ он рассказал о том, что участники, позволившие себе клевету в его адрес, употребляют наркотики и пытаются увеличить свою популярность.

В январе 2020 года экс-участник дома Grand House Константин Лакеев был задержан по подозрению в нападении на служебный автомобиль ФСБ. 28 января суд арестовал блогера на два месяца. Лакееву грозит реальный срок по уголовной статье „Хулиганство“ или „Умышленное повреждение чужого имущества“ . На блогера подписано около миллиона человек, в конце ноября он покинул дом из-за конфликта с другими участниками и присоединился к команде блогеров Good People. Сам Лакеев уже принес публичные извинения и признал вину.

Несмотря на репутационные издержки, психолог Олег Долгицкий объясняет большую популярность TikTok домов среди молодой аудитории тем, что одна из основных специфик подросткового возраста — соответствие требованиям референтной группы. Находя ее, молодые люди начинают ей подражать и следовать всему, что она предлагает и продвигает. Эксперт уверен: если раньше такими референтными группами были субкультуры, то теперь их место заняли TikTok-дома.

Теперь у пользователей есть возможность следить за целой компанией успешных молодых людей, по возможности стараясь им подражать — покупать ту же одежду, еду, пользоваться теми же сервисами.»Так компании создают искусственные социальности, которые притягивают к себе много внимания через интернет, и с помощью которых осуществляется реклама товаров".

Лучшие Тик Ток хаусы в России

Некоторые тиктокеры пользуются ошеломительным успехом. Чтобы не терять медийность, они создают новые проекты для привлечения большей аудитории. Тиктокеры объединяются в группы, начинают жить в одном доме, так называемом «Тик Ток-хаусе». Там популярные парни и девушки снимают совместные видеоролики.

Что такое хаусы в «Тик Ток»?

Идея создания общего дома для тиктокеров принадлежит американцам. Первый Hype House появился в 2019 году в США. Проект настолько полюбился, что подобные дома стали появляться в России. Россиянам и гражданам ближнего зарубежья всегда нравились телепередачи, суть которых заключается в наблюдении за чужими жизнями. По-другому феномен шоу «За стеклом», «Дом-2» объяснить невозможно.

тик ток хаусы

Что касается тиктокеров, они собираются под одной крышей, регулярно снимают ролики о совместной жизни. Такие коллаборации успешно работают, поэтому у проживающих блогеров есть возможность стать еще более известными.

Интересно! Основная масса «ТикТок-хаусов» не ограничивается созданием контента для TikTok. Ребята пробуют свои силы на YouTube, снимают истории в «Инстаграме».

Зачем нужны «Тик Ток-хаусы»?

Дома тиктокеров — это своего рода реалити-шоу. Но в отличие от подобных передач зрители наблюдают за участниками не по телевизору, а в социальных сетях. Каждый дом имеет свои правила. Где-то проводятся кастинги или приглашаются друзья. В некоторых домах участников выгоняют, в других — они сами покидают жилище.

У жителей хаусов нет приза, за который нужно бороться, они не подвергаются испытаниям. Смысл их нахождения — построение человеческих отношений, создание общего контента. Иногда тиктокеры пишут музыку, исполняют песни собственного сочинения.

Важно! Главная цель проекта — привлечение большего количества подписчиков.

Также тиктокеры объединяются по таким причинам:

  1. Обмен подписчиками. Коллаборации помогают увеличить число подписчиков.
  2. Продуктивность. В условиях хауса для тиктокеров проще сосредоточиться на создании годного контента. Кроме того, некоторые тиктокерские дома предусматривают определенные обязательства. Например, создание не менее 3 видео в день.
  3. Взаимопомощь. Тиктокеры могут помогать друг другу, если заканчиваются идеи, нужно подержать камеру и т. п.

Лучшие «ТикТок-хаусы» в России

Рассмотрим, какие дома в Тик Токе популярны в России.

«Дрим Тим Хаус»

Дрим Тим Хаус

Самый успешный дом тиктокеров в России. Участники получили известность не только в «Тик Токе», но и в других социальных платформах. На сегодняшний день под одной крышей проживает 16 человек. Состав часто меняется, но самыми востребованными остаются:

  • Даня Милохин;
  • Аня Покров;
  • Артур Бабич;
  • Ника Гесер;
  • Карина и Марина Манукян;
  • Маша Горячева.

Как попасть в «Дрим Тим Хаус»?

Официального набора в дом нет. Чтобы в него попасть, нужно выделяться из толпы, принимать участие в трендах, снимать оригинальный контент. Главное правило — не конфликтовать с другими тиктокерами. Новичка должны одобрить все участники. Если хотя бы один против, нового не примут в коллектив.

Super House


Проект Давида Манукяна, основанный в июле 2020 года. В доме проживает 12 блогеров. Состав периодически меняется. Некоторым тиктокерам не нравится отношение Давы к хаусу. Работа не оплачивается, приезжающие гости к созданию контента не имеют отношения, а за ними приходится убирать. Поэтому многие покидают жилище, не получив обещанного.

Самые известные блогеры дома:

  • Тамерлан Валиев;
  • Сережа Курбатов;
  • Арина Голубева;
  • Вика Никулина;
  • Кирилл Антипов;
  • Эд Бризи.

Как попасть в хаус к Даве?

Стать жителем дома «Супер Хаус» может каждый желающий. Для этого нужно только подать заявку. Стремящиеся к славе тиктокеры создают новые видеоролики для продвижения более известных коллег по цеху.

XO Team House


Известный дом, участники которого развиваются во многих социальных сетях, включая TikTok. Создатель — блогер Герман Черных. На его счету ряд успешных проектов. Самые активные участники проекта:

  • Никита Мимижка;
  • Мари Сенн;
  • Ева Миллер.

Как попасть в XO Team House?

Чтобы попасть в XO Team House, не обязательно иметь большое количество подписчиков. Нужно делать качественный контент, интересный пользователям. Креативность — главный критерий отбора в группу участников.

Hype House Rus


Хаус образовался в то же время, что и «Дрим Тим». Но по количеству подписчиков существенно уступает. Участники пробуют себя на музыкальном поприще — выпускают новые клипы, треки. Тиктокеры снимают как социальный, так и развлекательный видеоконтент. Самые известные блогеры дома:

  • Юля Гаврилина;
  • Егор Шип;
  • Володя XXL;
  • Валя Карнавал.

Последняя девушка даже участвует в съемках нового телесериала.

Как попасть в «Хайп Хаус»?

В команду жителей «Хайп Хауса» постоянно ищут перспективных блогеров, отличающихся креативностью. Чтобы попасть в дом, нужно создавать контент лучше, чем у остальных. При этом количество подписчиков роли не играет. Где именно проживают блогеры, остается в секрете.

Swag Team


Дом с его основания претерпел много изменений, включая название. Состав также менялся, старожилами остались:

  • Никита Златоуст;
  • Роулли;
  • Люба Бич;
  • Андрей Ноилз.

Последний недавно покинул дом, аргументируя тем, что в нем стало скучно.

Как попасть в Swag Team?

Дом Swag Team всегда рад новым участникам. Все жители открытые ребята, не боящиеся конкуренции. Они сосредоточены не только на привычных видеороликах. Тематика контента более обширная:

  • танцы;
  • ответы на вопросы;
  • опросы;
  • пародии;
  • спортивные трюки;
  • театральные постановки;
  • перевоплощения;
  • спортивные трюки.

Команда Swag Team очень дружная. Позиционируется как большая семья, которая с радостью примет новых участников, одаренных талантом, креативностью, способностью снимать оригинальные видео.

Crush Family House


Открытие хауса датировано 1 июня 2020 года. Его актуальность подвергается сомнению, поскольку конкуренция растет с каждым днем. Но блогеров поддерживают подписчики, которые любят подобные коллаборации. Самые известные участники:

  • Дима Водный;
  • Макс Аверкин;
  • Алина Милди.
Как попасть в Crush Family House?

В этот дом не так просто попасть. Сложно выйти на связь с организаторами. О хаусе у пользователей неоднозначные мнения. Многие считают, что в условиях конкуренции он утратил актуальность. Участники создают стандартный контент, с которым выделиться из толпы тяжело.

Freedom Team House


Хотя по количеству подписчиков дом уступает конкурентам, число проживающих блогеров превосходит. Под одной крышей находятся 20 тиктокеров. Создали «Фридом Хаус» брат популярного блогера Дани Милохина — Илья, Амир, Егор Шип, не так давно покинувший «Хайп Хаус».

Как попасть в Freedom Team House?

Количество участников превосходит многие дома. Чтобы попытать удачу стать новым жителем, нужно связаться с менеджером дома. Но организаторы сами обычно высылают письмо с приглашением, если тиктокер имеет большую аудиторию подписчиков, регулярно радует развлекательно-познавательным контентом.

Зачем пытаться попасть в хаусы тиктокеров?

Дома для тиктокеров — хороший способ для блогера получить больше подписчиков, известность. На сегодняшний день появляется много новых «Тик Ток-хаусов». Конкуренция растет, вытесняет блогеров, выпускающих посредственный контент. Чтобы прославиться, нужно записывать оригинальные ролики. Тогда интерес к дому будет только возрастать.

Тик ток строительство домов

«Содержать TikTok-хаус — дорогое удовольствие»

Как устроены дома тиктокеров
и сколько стоит раскрутка блогера

27 августа 2020

Одноклассники

Большинству людей нравится наблюдать за чужими жизнями. Как иначе объяснить популярность шоу «За стеклом», «Дом 2» и сериалов? Сюда же с недавних пор можно отнести дома блогеров — творческие объединения, в составе которых молодые звезды соцсетей, как правило TikTok, живут вместе и генерируют идеи для постов. У топовых домов — миллионы подписчиков, у самых популярных тиктокеров среди их участников — десятки миллионов.

Rusbase выяснил, сколько стоит такой конвейер по производству контента, чем он интересен и какую пользу может принести тиктокерам, продюсерам и брендам.

Вы узнаете: Что такой дом блогеров?

Тренд на совместное проживание молодых, задорных и креативных блогеров появился в конце 2019 года. «Тиктокеры начали объединяться, чтобы помогать друг другу продвигать свой персональный бренд, участвуя в совместных челленджах, пранках и других развлекательных активностях TikTok, — рассказывает Константин Афанасьев, PR-директор коммуникационного агентства DoDook. — Такой формат стал довольно популярным и привлек внимание артистов (например, одним из первых, кто затеял коллаборацию с коллективом блогеров, был певец Jason DeRulo)».

Самый популярный блогерхаус появился 20 декабря 2019 года: 19 молодых людей поселились в роскошном доме в Лос-Анджелесе и назвались The Hype House. Сегодня в их TikTok аккаунте уже 18,5 млн подписчиков и 507 млн лайков. Блогерам от 16 до 23 лет. У звездных обитателей по нескольку десятков миллионов подписчиков. Больше всего фолловеров у Чарли Д'Амелио (83 млн, покинула проект в мае 2020 года) и Эддисон Рае (58 млн). Другие звезды The Hype House:

  • Дикси Д'Амелио — 36 млн подписчиков (покинула проект в мае 2020 года)
  • Авани Грегг — 25 млн подписчиков
  • Чейз Хадсон — 24 млн подписчиков
  • Ларри Мерритт — 14 млн подписчиков
  • Алекс Уоррен — 13 млн подписчиков
    — 11 млн подписчиков
Дом блогеров по сути является продакшн-компанией. Помимо самих поставщиков контента, в него могут входить копирайтеры и сценаристы, операторы и монтажеры, менеджеры по продажам, пиарщики, SMM-менеджеры и административные менеджеры.
Дома блогеров в России В начале 2020 года дома блогеров начали открываться и в России. «Количество TikTok-хаусов ещё недавно росло в геометрической прогрессии, — говорит Евгений Гуцал, генеральный продюсер Divico. — В июне мы, например, замечали, что открывается по 5-10 домов еженедельно. Инвесторы вкладывались в новый тренд и верили, что если вложишь в такой проект несколько миллионов рублей в месяц, то он обязательно станет популярным. В какой-то момент знать точную цифру — сколько же всего таких домов — стало необязательно, настолько много их появилось».
«В теории хаусы могут строиться не только на тиктокерах, но и на блогерах в YouTube, Instagram или других платформах. Но массово они стали создаваться только в 2020 году, когда TikTok пережил взрыв популярности в России: с четвертого квартала 2019 до первого квартала 2020 аудитория в нашей стране выросла с 9 до 18 млн пользователей. Тогда предприниматели и продюсеры поняли, что на новом тренде можно зарабатывать больше, чем просто на процентах с продажи интеграций с брендами».



Кирилл Диденок основатель селебрити-агентства Didenok Team «Блогерхаусы — весьма перспективная и интересная тема. В России инфлюенсеры, как правило, — одиночки, поэтому у нас не так много блогерхаусов. Но это очень крутая идея под идеологией мозгового штурма, которая за рубежом давно развита. Это творческая экосистема, где объединяются молодые и перспективные блогеры, которым нужно дать толчок в развитии. У блогеров появляется одна цель. Чтобы развить такой проект, нужно пройти тернистый путь, и не факт, что он приведет к успеху».
Антон Петухов CVO агентства influencer-маркетинга Woombat Популярные дома тиктокеров в России:
Dream Team House — 5,9 млн подписчиков
XO Team — 2,9 млн подписчиков
Hype House Rus — 2,4 млн подписчиков
Freedom House — 692 тысячи подписчиков
Super House — 550 тысяч подписчиков
Swag Team (бывший Just Team) — 224 тысяч подписчиков
Crush Family House — 166 тысяч подписчиков
Примеры звезд в хаусах:
    (Hype House Rus) — 7 млн подписчиков (Dream Team House) — 7 млн подписчиков (Freedom Team House) — 5,6 млн подписчиков (Swag House) — 5,4 млн подписчиков (XO team) — 4,5 млн подписчиков (Crush Family House) — 4,3 млн подписчиков
Самыми успешными домами выглядят Dream Team House и XO team. Участники XO team сняли клип для Димы Билана. Один из участников дома Dream Team Даня Милохин выпустил клип «Я дома» и записал трек «Хавчик» вместе с Тимати и Джиганом, другие его резиденты засветились в «Вечернем Урганте» и на обложке журнала Elle Girl, в гостях у них побывали Ольга Бузова, Николай Басков, Егор Крид, Андрей Малахов и другие звезды отечественного шоу-бизнеса. В конце июля 2020 года стало известно, что участники хауса будут жить в доме «ВКонтакте».

«TikTok основан на аудиоконтенте, поэтому российские исполнители стали использовать совместный с тиктокерами контент для продвижения своих новых музыкальных треков, — рассказывает Константин Афанасьев. — Блогеры продвигают бренды своих объединений, персональный бренд и, самое главное, участвуют в промо-интеграциях для известных торговых марок. Но к эффективности этого формата есть вопросы, поскольку несколько таких домов были закрыты по причине своей нерентабельности».

Помимо своих страниц в TikTok, участники домов создают контент и для других соцсетей.

«Идеально подойдут площадки, где можно делать что-то короткое и легкое. Например, Likee. Такой контент вызывает эмоции и постоянно подпитывает аудиторию. Видеотренд пошел из YouTube, но вся магия там происходит во время монтажа, а не съемки. А в блогерхаусах важно уделять больше времени съемке контента, чем монтажу и обработке. Тем не менее, некоторые дома активно развивают проекты и на YouTube, снимая актуальные челленджи и развлекательные ролики с хронометражем до 20 минут. Но этим занимаются немногие, так как на производство контента для YouTube требуется намного больше сил и ресурсов.».



Антон Петухов CVO агентства influencer-маркетинга Woombat Кому принадлежат TikTok-хаусы?

«История, что сами блогеры собрались, арендовали дом и пилят контент, имеет мало общего с реальностью, — говорит Евгений Гуцал, генеральный продюсер Divico. — Принадлежат хаусы блогерским агентствам, продюсерским центрам и просто людям из индустрии. Некоторые компании на волне популярности одного дома открывали ещё парочку, но, увы, они уже не были так успешны».

Проекты Dream Team House и Swag Team (Just Team) реализовало агентство WildJam. SuperHouse принадлежит музыканту Dava (Давид Манукян). Один из основателей XO Team — блогер Герман Черных. Основатель Hype House Rus — блогер Заир Юсупов. Коттеджи, в которых живут тиктокеры, как правило находятся в подмосковных СНТ.

Сколько стоит содержание блогерхаусов
и какой у них доход?
«Содержать дом — дорогое удовольствие, квартиры и дома нужны большие, лучше, если они будут с бассейном. Аренда такого пространства — от 800 тысяч в месяц, плюс необходимая техника, монтажеры, операторы, еда — может выйти 5-7 млн рублей. Но на волне популярности зарабатывают блогеры тоже неплохо, причем не только в TikTok — снимают клипы, туда внедряют спонсорские интеграции, и не только от брендов. Мы подозреваем, что за появление некоторых строчек в одном из треков популярного тиктокера заплатили структуры, связанные с государством. Все это было на волне принятия поправок к Конституции и стоило явно несколько миллионов рублей, не один и не два».
Евгений Гуцал генеральный продюсер Divico

«Если есть бэкграунд: блогеры и команда реализации, связи со звездами, то останется только набрать перспективных участников, арендовать дом и покупать еду, — озвучивает свою точку зрения Антон Петухов, CVO агентства influencer-маркетинга Woombat. — Это может обойтись примерно в 400 тысяч рублей в месяц». По данным GQ, дом, который снимает XO Team, стоит 600 тысяч рублей в месяц.

«По личным подсчетам, только при интеграциях на платформе TikTok в среднем такой блогерхаус может принести от 1,5 млн рублей в месяц», — предполагает Константин Афанасьев. По словам Ярослава Андреева, СЕО WildJam, доход домов очень зависит от менеджеров, поэтому основное вложение — не деньги, а именно менеджмент. Возможно, поэтому большинство хаусов убыточные или малоприбыльные.

Клип Димы Билана, записанный при участии XO team Сколько стоит раскрутка блогера и хауса?
«Как правило, менеджмент таких проектов отбирает тиктокеров уже с большим количеством подписчиков, активной аудиторией и интересным контентом. В каждом доме есть один-два очень охватных, звездных тиктокера. Остальные участники тоже успешны, но в меньшей мере. Со временем они наращивают аудиторию за счет совместных съемок с популярными участниками дома. При таких сценариях расходы могут быть минимальными или вообще отсутствовать. Если тиктокера продвигать на других платформах — YouTube-канале, или принимается решение раскручивать его как артиста, то бюджет будет значительно больше (расходы на запись трека, съемка клипа, реклама в соцсетях). По личным подсчетам: от 500 тысяч рублей минимум».
Константин Афанасьев PR-директор коммуникационного агентства DoDook «Если создатель дома не связан с рынком, но у него есть деньги, ему придется вкладывать порядка 1-1,5 млн рублей в месяц на организацию и развитие, — оценивает Антон Петухов. — Надо будет постоянно "раскачивать" дом, настроить менеджмент для контроля, нетворкинг». Почему все хотят в блогерхаусы?


Источник: Elle Girl

«Это модно, — объясняет Гуцал. — Это сказка — дом, бассейн, классные ребята рядом, можно быстро стать ещё популярнее, снимая дуэты в коллаборациях с другими участниками». «Участникам дома гораздо проще наращивать количество подписчиков, снимая видео вместе с другими участниками, — добавляет Афанасьев. — Помимо этого, менеджмент домов участвует в поисках рекламодателей и берет на себя всю административную работу по организации интеграции с брендами. Благодаря этому тиктокер может больше уделять времени творчеству».

«Путь блогера очень тернист, нужно много времени на развитие и создание контента, поддержание репутации и поиск рекламодателей, — рассказывает Петухов. —Если ты проходишь кастинг в блогерхаус, тебе предложат сразу все, при этом тебя обеспечивают хорошим жилищем, едой, ты живешь с близкими тебе по духу. За счет этого у начинающего блогера есть все возможности стать популярным. Плюс в блогерхаусах царит атмосфера, которая заряжает на работу».

Как попасть в дом блогеров?
«В дом можно попасть, связавшись самостоятельно с менеджментом. Также руководство само может предложить сотрудничество», — говорит Константин Афанасьев, PR-директор агентства DoDook. «В каждый дом продюсеры отбирают одну-три звезды. Этого достаточно, чтобы обеспечить интерес к проекту, остальные участники идут в массовку, — продолжает Евгений Гуцал, генеральный продюсер Divico. — Но при этом каждый новый герой согласуется с теми, кто уже "в команде". Нам, например, известны случаи, когда потенциальному участнику отказывали только потому, что один из семи тиктокеров был против его заселения».
Какие контракты подписывают блогеры?

«Контракты и договоры с участниками проекта прописываются заранее, — говорит Кирилл Диденок. — Условия могут быть самыми разными и, как правило, держатся в секрете. У каждого участника дома есть обязательства перед продюсером или агентством с четко регламентированным количеством публикаций: например, от трех роликов в TikTok в день. Также участники совместно развивают общий аккаунт всего хауса, генерируя контент для него. Для агентства это дополнительный способ монетизации проекта и привлечения внимания к нему.

«Gary, один из лидеров проекта ХО , в нашем шоу "Пушка" рассказывал, что со всеми своими ребятами заключает очень строгий контракт на 5-7 лет, — продолжает Евгений Гуцал. — Создатели Dream Team House продвигают открытость и доверие и говорят, что они против контрактов, но, по нашей информации, с крупными участниками все-таки какие-то бумаги оформляются».

Согласно другой точке зрения, менеджмент в основном не ограничивает участников домов контрактными обязательствами. «Тиктокеры свободны в принятии решений: продолжать сотрудничество или покидать проект. Бренды заключают договор только с юридическим лицами, которые являются руководителями проекта в рамках отдельных рекламных интеграций», — рассказывает Константин Афанасьев.

«Контрактов у нас нет, но есть договоры, которые обязывают блогеров выполнять контент-план. Среди прочих условий — присутствовать в день важных съемок и предупреждать об отъезде. Наш заработок — проценты с рекламы. Наш дом берет всего 30%, хотя другие дома подписывают контракты и сажают блогеров на зарплату или высокий рекламный процент (от 50%). Помимо контента для TikTok, мы снимаем шоу на Youtube — такого не делал ни один дом.

В доме не приживаются люди, которые не умеют работать в команде. Но мы стараемся показать каждому, что именно в команде можно быстрее вырасти и добиться результатов».



Полина Изаак участница Freedom House, солистка дуэта LIBRA
Чем TikTok-хаусы полезны брендам?


Константин Афанасьев PR-директор коммуникационного агентства DoDook

Для брендов с точки зрения их интеграции этот формат может дать хороший результат только при тщательном анализе целевой аудитории. К сожалению, основная аудитория участников таких домов очень сильно пересекается между собой и по большей части дублируется. А ведь цель брендов — это охват уникальных пользователей.

Еще одним минусом является то, что индивидуальность каждого участника очень сильно размывается, пропадает уровень доверия к блогеру как к личности. Сам формат объединения интересен, но в совокупности всех участников и только при креативной механике для интеграции брендов. Пока такого я, к сожалению, не встречал. Продвижение артистов и треков с помощью хаус-блогеров более перспективно с учетом временных затрат на подготовку интеграций.


Владимир Табуров менеджер цифровых проектов, коммуникационная группа iMARS

Если вы хотите коллаборацию с TikTok-хаусом, готовьтесь соответствовать одному из двух условий: первое — вы популярный артист или блогер, который на бартерной основе разместит отснятый контент в своем TikTok со всеми отметками; второе — вы рекламодатель с большим бюджетом. TikTok-хаусы — это не стихийно организованная компания людей, а коммерческий и продюсерский продукт. Основная цель хауса — не только раскрутить сообщество в целом, а продвинуть отдельных блогеров и их социальные сети, чтобы в дальнейшем была возможность их монетизировать. Все рекламные контракты блогеров хауса проходят через менеджеров и продюсеров, которые и курируют эти творческие объединения. Поэтому в России рекламодатели сотрудничают не столько с TikTok-хаусами, сколько с отдельными блогерами.

Цены на сотрудничество зависят от статистики инфлюенсера, но уже сейчас цена у некоторых может достигать порядка миллиона рублей, что, к слову, очень близко к гонорарам американских блогеров. Коллаборации с TikTok-хаусами эффективны, если вы артист или контентмейкер: российский Dream Team House снимал совместные видео с такими звездами, как Гусейн Гасанов, Ольга Бузова, Илья Прусикин, Клава Кока, Андрей Малахов, Дима Билан и другие. Такое сотрудничество помогает обоюдно набирать подписчиков, лайки и просмотры.

Некоторые блогеры TikTok-хаусов отдельно продвигают свое творчество, например, презентуют новые треки и снимают под них видео. Коммерческие интеграции эффективнее с отдельными блогерами, потому что статистику каждого можно детально изучить, а значит, меньше шансов прогадать с прогнозом. Если на рекламную кампанию выделен приличный бюджет и бить надо по всем фронтам, можно интегрировать ваш продукт или услугу в серию видеороликов TikTok-хауса, но подобные контракты будут стоить, как минимум, несколько миллионов рублей, если в ролике будут самые популярные блогеры объединения.

ТОП-6 тик ток хаусов в России. Что это и кто в их составе?


Что такое тик ток хаусы?

Первый тиктокерский дом Hype House появился в США в 2019 году. Его основал блогер Томас Петру, который ранее входил в состав блогерского сообщества Team 10.

Хайп Хаус стал заметным культурным явлением. В него вошли 19 популярных тиктокеров. Часть из них живет в доме постоянно. А некоторые приезжают время от времени.

Список участников оригинального Хайп Хауса выглядит так:

Зачем нужны тик ток хаусы?

Самые популярные тиктокеры мира и России в 2020 году

Hype House Rus

Hype House Rus

Какие есть тик ток хаусы в России?

В число наиболее популярных и влиятельных тик ток хаусов входят:

В каждом из домов живет по 10-15 участников. У каждого из них от 1 до 5 миллионов подписчиков. Например, в Дрим Тиме 13 участников (Даня Милохин, Мимимижка, Ксения Зверева, Ника Гесер, Артур Бабич, Анна Покров, Маха Горячева, Карина и Марина Манукян, Влад Кочепасов, Анастасия Усеева, Олег Романенко, Амина Мирзоева и Диана Астер).

Возраст этих ребят тоже разный, но диапазон примерно от 13 до 24 лет.

тик ток хаус Crush Family House

Crush Family House

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Читайте также: